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企業(yè)如何開展新聞營(yíng)銷
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大家關(guān)注的媒體是報(bào)紙雜志和廣播報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來之后網(wǎng)絡(luò)新聞便成了新聞界的新寵，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快效率高，很快就在網(wǎng)民中間流行起來。網(wǎng)絡(luò)新聞資訊平臺(tái)在資訊推薦和營(yíng)銷推廣方面也帶了更廣闊的市場(chǎng)前景。作為企業(yè)來講如何利用網(wǎng)絡(luò)新聞媒體做好新聞營(yíng)銷呢？建議從以下幾方面著手發(fā)力。
一、維護(hù)良好的媒體關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視，建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。平等與尊重是第一原則。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，而網(wǎng)絡(luò)媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關(guān)系時(shí)，一定不能厚此薄彼。
二、新聞稿內(nèi)容質(zhì)量決定新聞營(yíng)銷的高度
許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。其實(shí)，新聞稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時(shí)，更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會(huì)，怎能輕易錯(cuò)失？文章是通過潛移默化的形式傳達(dá)給客戶和受眾，新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間，因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁(yè)上打開您的文章時(shí)，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間，字?jǐn)?shù)過少無法傳播足夠的信息，字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞，除非是干貨內(nèi)容分享型的文章可以適當(dāng)增加內(nèi)容，最終字?jǐn)?shù)還是要看行文需要。
三、明確新聞營(yíng)銷的方向
新聞并不是企業(yè)真正的目的，重要的是要達(dá)到新聞背后的目的，所以第一步一定要明確目標(biāo)，才可以繼續(xù)進(jìn)行下一步。企業(yè)開展新聞營(yíng)銷大多目的在于建立品牌公信力方面，這也是其他營(yíng)銷渠道無法替代的一點(diǎn)。但也有小部分企業(yè)是用于客戶引流，這里要說明一下，網(wǎng)絡(luò)新聞自然可以起到一定的引流作用，但是新聞的優(yōu)勢(shì)在于其存在的持久性，而并不像廣告那樣投放效果是瞬間爆發(fā)的，而是一點(diǎn)點(diǎn)的呈現(xiàn)出來的，所以做新聞營(yíng)銷并不能急于求成。
四、新聞話題點(diǎn)要有吸引力
新聞話題點(diǎn)是新聞營(yíng)銷的火車頭，火車跑得快全靠車頭帶。關(guān)于新聞營(yíng)銷的話題點(diǎn)建議一方面從企業(yè)自身的活動(dòng)、產(chǎn)品、市場(chǎng)切入，另一方面可以從行業(yè)熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、技術(shù)進(jìn)步等等方面切入，具體方案企業(yè)可請(qǐng)風(fēng)信子傳媒進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)診斷后給出個(gè)性化的建議。
五、持續(xù)傳播
成功的新聞營(yíng)銷從來都不是一錘子買賣，很多的營(yíng)銷都是需要不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果，只有持續(xù)性的新聞營(yíng)銷才是最大的贏家。
六、傳播方案
如需定制整合企業(yè)傳播方案，可聯(lián)系風(fēng)信子傳媒進(jìn)行溝通，我們會(huì)根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況、產(chǎn)品信息等情況為您定制適合公司的傳播方案。
來源：風(fēng)信子傳媒